文化遗产承载民族记忆，延续文明血脉。在文化自信日益彰显的今天，做好文化遗产保护传承的宣传工作，不仅关乎文化薪火的延续，更关系到民族精神的塑造与时代价值的重构。新时代背景下的此项工作，须遵循以下核心要求，方能在守正创新中激发文化遗产的持久生命力。

宣传工作须以“坚守核心价值，筑牢认同根基”为根本导向。 文化遗产并非冰冷遗存，而是蕴含民族精神密码与价值理念的活态载体。无论是“仁义礼智信”的伦理传承，还是“工匠精神”的极致追求，或是民间艺术中蕴含的乐观坚韧，都需通过精准解读、转化表达，使其与社会主义核心价值观相契合，增强公众的文化认同与民族自豪，为文化自信提供深沉而稳固的支撑。

宣传工作须以“创新叙事表达，贴合时代脉搏”为关键路径。 打破“高冷”刻板印象，让遗产“说话”“活起来”。需运用多元叙事，将宏大的历史叙事与具体的人物、事件、情感相结合，讲述有温度、有细节的遗产故事。积极拥抱数字化潮流，借助高清影像、虚拟现实（VR）、短视频、直播等新技术、新平台，创造沉浸式、交互式体验。

宣传工作须以“构建多元矩阵，实现精准覆盖”为传播基石。 建立协同联动的全媒体传播矩阵。一方面，巩固博物馆、纪念馆、遗址公园等线下实体阵地的教育功能，提升展陈水平与讲解服务；另一方面，全力拓展线上阵地，充分利用主流媒体权威性，发挥社交媒体渗透力，培育文博类新媒体品牌影响力。

宣传工作须以“秉持科学严谨，强化教育功能”为重要准则。 宣传工作须建立在扎实学术研究基础之上，确保传播内容的真实性、准确性、权威性，杜绝戏说、歪曲和讹传。强化教育属性，将遗产保护理念纳入国民教育体系，设计开发适合各学段的课程与读物。

宣传工作须以“鼓励社会参与，凝聚守护合力”为持久动力。 积极构建“政府主导、社会协同、公众参与”的大宣传格局。通过政策引导、项目资助、荣誉表彰等方式，鼓励企业、社会组织、志愿者团体及个人投身宣传实践。

文化遗产保护传承的宣传工作，是一项兼具战略性与艺术性的系统工程。唯有坚守价值内核，勇于创新表达，拓宽传播渠道，夯实科学基础，并广泛动员社会力量，方能在新时代中为中国社会主义现代化注入源源不断的精神动力。